Es una realidad que vemos a diario en la agencia: inviertes meses en grabar tu formación, configuras tu plataforma online, lanzas tus cursos y… silencio. Nadie entra a la web orgánicamente. Para vender, acabas dependiendo única y exclusivamente de inyectar dinero en publicidad.
En CreativeNow somos defensores de construir bases sólidas. Nosotros mismos estamos ahora en pleno «reto» de optimización y limpieza de nuestra propia web para mejorar nuestra visibilidad, porque el posicionamiento, si no se trabaja desde los cimientos, simplemente no existe.
Puedes ver más sobre el reto siguiéndonos en Instagram o mirándo el vídeo en YouTube.
Hoy vamos a hablar de un error técnico muy común en la creación de academias online: dejar que Google indexe (ponga en su catalogo de búsqueda) absolutamente todo.
Te explicamos por qué esto arruina tu posicionamiento y te damos el paso a paso para solucionarlo, y si quieres profundizar más en el SEO para academias online, puedes visitar este otro artículo.
Por qué tu academia online está perdiendo tráfico (El problema de la sobre-indexación)
Cuando instalas WordPress y montas un LMS (un sistema de gestión de aprendizaje), la plataforma crea automáticamente cientos de páginas. Por defecto, Google entra a tu web y empieza a leer y guardar (indexar) todo lo que encuentra.
¿Cuál es el problema? Que no todo el contenido es útil para alguien que busca en Google. Vemos continuamente academias que tienen indexado:
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Páginas de lecciones sueltas: Contenido que solo debería ver el alumno que ha pagado.
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Etiquetas y categorías vacías: Páginas que agrupan contenido pero no aportan valor por sí mismas.
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Páginas de carrito, pago o «Mi cuenta»: URLs transaccionales irrelevantes para el buscador.
Esto genera lo que en SEO llamamos contenido duplicado y «Thin Content» (contenido pobre). Estás gastando el tiempo que Google dedica a rastrear tu web en páginas inútiles, en lugar de guiarle hacia tus páginas de ventas, tus cursos o los artículos de tu blog.
El test rápido: Descubre qué está mostrando Google de tu web
Antes de tocar nada, vamos a ver cuál es el escaparate actual de tu web en el buscador. Es un ejercicio de un minuto:
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Abre Google.
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En la barra de búsqueda, escribe exactamente esto: site:tuweb.com (cambiando «tuweb.com» por tu dominio real).
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Pulsa Enter.
Lo que estás viendo es la lista exacta de todas las páginas de tu web que Google tiene guardadas. Pasa un par de páginas de resultados. ¿Ves cosas raras? ¿URLs que terminan en «/tag/», «/category/» o nombres de lecciones internas de tus cursos? Si la respuesta es sí, toca hacer limpieza.
Tutorial: Cómo decirle a Google lo que NO queremos indexar
¡No indexes tus lecciones y contenido privado!
Para controlar este rastreo, utilizamos principalmente dos vías: decirle a los motores de búsqueda página por página si queremos que aparezcan (mediante plugins de SEO) o bloquear el acceso a carpetas enteras (mediante el archivo robots.txt).
Paso 1: Limpieza básica con Yoast SEO
Si usas WordPress, lo más probable es que tengas instalado un plugin como Yoast SEO. Vamos a usarlo para desindexar esas taxonomías que no aportan valor.
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Ve al panel de control de tu WordPress.
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En el menú lateral, haz clic en Yoast SEO > Ajustes.
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Busca el apartado de Categorías y Etiquetas (Taxonomías).
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Entra en la sección de «Etiquetas». Verás una opción que dice «¿Mostrar Etiquetas en los resultados de búsqueda?». Márcala como «No».
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Haz lo mismo con cualquier otra taxonomía que tu plataforma de cursos haya creado y que no tenga sentido posicionar (por ejemplo, «Categorías de los foros» o «Etiquetas de las lecciones»).
Paso 2: Ocultar el contenido interno de tus cursos
Tus páginas de venta (Landing Pages) deben estar indexadas para atraer clientes, pero el contenido interno (el temario, los módulos, las lecciones) debe ser privado.
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Entra a editar la lección o el módulo específico en tu WordPress.
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Baja hasta la caja de ajustes de Yoast SEO al final de la página.
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Abre la pestaña Avanzado.
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En la pregunta «¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Lección en los resultados?», selecciona «No».
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Actualiza la página. Esto le añade una etiqueta «noindex» al código de esa página, indicándole a Google que la retire de sus resultados.
Paso 3: El archivo robots.txt (El portero de tu web)
El robots.txt es un archivo de texto alojado en la raíz de tu servidor que funciona como el portero de tu edificio. Le da las instrucciones iniciales a Googlebot antes de que empiece a mirar tus páginas.
Puedes copiar y pegar exactamente el Robot.txt que nosotros utilizamos no solo para posicionar, sino también para lograr que la inteligencia artificial te mencione y recomiende, lo hemos publicado en la entrada del blog para que hagas copy/paste.
Es muy útil para bloquear de un plumazo el acceso a áreas enteras de la web. Por ejemplo, en una academia online, siempre es recomendable bloquear el rastreo del panel de administración y del carrito de compras.
Un ejemplo de instrucción básica que solemos aplicar para evitar que Google pierda el tiempo en la zona de administración de WordPress es:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Nota técnica: Ten mucho cuidado al editar el robots.txt. Un error tipográfico aquí puede bloquear tu web entera. Si no estás seguro, es mejor gestionarlo desde los ajustes generales de tu plugin de SEO o contar con soporte técnico.
Construir hoy para no pagar siempre mañana
Limpiar tu índice es solo el principio, pero es un paso fundamental. Cuando le quitas a Google la «paja» y el contenido duplicado, le obligas a centrarse en lo importante: tus páginas de venta, tu propuesta de valor y tu blog.
Sentar las bases técnicas de tu academia online lleva tiempo y requiere ensuciarse las manos, pero es la mejor estrategia de marketing para tu academia, la única manera de construir un activo digital rentable a largo plazo que no dependa exclusivamente de tu presupuesto en Facebook Ads.
¿Te unes al reto? Haz la prueba del site:tuweb.com hoy mismo y empieza a poner orden en tu casa digital. Si la parte técnica de tu academia te frena o necesitas una auditoría para saber por qué tus cursos no están llegando a tu público, estamos al otro lado.
